יותר ויותר יוצרי תוכן, סטרימרים ויוטיוברים ישראלים עוברים ל- KICK (קיק), פלטפורמת הסטרימינג שמתחרה ב- Twitch (טוויץ') ומציעה ליוצרים מודל הכנסות אטרקטיבי במיוחד. עבור הצופים היא נראית במבט ראשון כמו עוד מקום לצפייה בסרטונים ושידורים חיים, אבל מאחורי הקלעים מסתתרים תנאי שימוש לא כל כך ברורים, מודל עסקי ייחודי ונוכחות משמעותית של תוכן הקשור להימורים.
בתקופה האחרונה ילדים ובני נוער בישראל מתחת לגיל 18 מגיעים ל- KICK כדי לצפות ביוטיוברים האהובים עליהם וחלקם אף תורמים להם לא מעט כסף דרכה. לכן, חשוב שההורים יכירו את הפלטפורמה, יבינו מדוע היוצרים עוברים דווקא אליה, כיצד הם מרוויחים ממנה כסף ומהם שילדים ובני נוער עלולים להיחשף אליהם.
הפכה להיות פופולרית בישראל תוך זמן קצר
פלטפורמת השידורים החיים KICK הושקה בסוף 2022 כדי לתת פייט ישיר ל- Twitch. באתר אפשר למצוא שידורים חיים של משחקי מחשב, תוכניות אירוח, פודקאסטים, מוזיקה, יצירה, שיחות עם הקהל ועוד. לפי המדריך הרשמי של KICK להורים, השירות מיועד למשתמשים מגיל 13 ומעלה, כאשר באירופה גיל המינימום הוא 16. משתמשים מתחת לגיל 18 נדרשים להסכמת הורה או אפוטרופוס בהתאם לחוקים באותה מדינה.
הסיבה המרכזית שבגללה KICK הצליחה למשוך גיימרים, יוטיוברים ויוצרי תוכן מישראל ומרחבי העולם היא מפני שהפלטפורמה מציעה להם מודל הכנסות משתלם במיוחד. במקום להשאיר חלק גדול מההכנסות אצלה, KICK מציעה ליוצרים זכאים חלוקת הכנסות של 95% להם ו- 5% בלבד בשבילה.
המודל הנדיב הזה הפך לאחד מסימני ההיכר של KICK וסייע לה למשוך יוצרים רבים שבעבר שידרו בעיקר ב- Twitch וביוטיוב. הגישה הזו מעלה שאלה מתבקשת: איך KICK יכולה להרשות לעצמה להעביר ליוצרים שיעור כה גבוה מההכנסות ? ההערכה היא שהסיבה לכך קשורה, בין היתר, לקשר העסקי שלה לעולם ההימורים, שמייצר לה מקור הכנסה משמעותי.
פלטפורמת KICK מזוהה עם Stake, פלטפורמת הימורים מקוונים שנמצאת תחת אותם בעלים. לכן. ייתכן שההכנסות מכל מה שקשור להימורים מאפשרות ל- KICK להתמקד יותר בגיוס יוצרים ובבניית קהל, גם במחיר של ויתור על חלק נכבד מההכנסות שמגיעות מהמנויים.
KICK היא לא עוד Twitch
למרות שהממשק וחווית השימוש ב- KICK מזכירים מאוד שירותי סטרימינג אחרים כמו Twitch, החברה ניסתה לבנות לעצמה תדמית של פלטפורמה "ידידותית ליוצרים". היא מאפשרת להם לקבל חלק גדול יותר מההכנסות, ובמקביל מעניקה להם יותר חופש וגמישות באופן שבו הם מפיצים את התוכן שלהם.
היתרון הזה משמעותי במיוחד עבור יוצר שכבר בנה קהילה במקום אחר. במקום להתחיל מאפס, הוא יכול להשתמש ב- KICK כערוץ נוסף, ובהתאם לתנאים של הפלטפורמה לבצע מולטיסטרימינג (Multistreaming). כלומר, שידור חי במספר פלטפורמות במקביל.
בנוסף, העובדה ש- KICK ממשיכה להשקיע בצמיחה ובכלים ליוצרים הופכת אותה לאפשרות מעניינת עבור מי שרוצה להגדיל את ההכנסות משידורים חיים.
הסיבות שבגללן יוצרי תוכן עוברים ל- KICK
יש לא מעט סיבות שבגללן יוצרי תוכן מחליטים לעזוב את יוטיוב ו- Twitch לטובת KICK, אך אלה העיקריות שבהן:
- נהנים מחלק גדול מההכנסות – יוצרים הזכאים לתוכנית השותפים מקבלים 95% מהכנסות המנויים, כאשר KICK מציינת שה- 5% הנותרים משמשים כעמלת סליקה.
- תרומות בצורות שונות – הצופים יכולים לרכוש תרומות בדמות KICKs (קיקים) ולהשתמש בהם לשליחת Gifts (מתנות) במהלך השידורים, והיוצר מקבל 95% מהערך שלהם.
- מודל שמתגמל את היוצר – עבור יוצר עם קהילה גדולה, קבלת חלק גדול יותר מההכנסות מגדילה באופן משמעותי את ההכנסה החודשית.
- אפשרות למולטיסטרימינג – KICK מאפשרת ליוצרים לשדר במספר פלטפורמות במקביל. עם זאת, בשידורים כאלה היא גובה עמלה גבוהה יותר מהיוצר, כך שבסופו של דבר הוא מקבל רק 50% מההכנסות במקום 95%.
- כלי מוניטיזציה נוספים – מלבד הכנסות ממנויים ותרומות, קיימות אפשרויות נוספות להרוויח כסף כמו Bounties למשל, שבהן KICK או מותגים אחרים משלמים ליוצרים עבור יצירת תוכן קצר.
- תמריצים ליוצרים מתמידים – תוכנית השותפים של KICK מתגמלת יוצרים על בסיס כמות השידורים, הצופים, והעוקבים שיש להם.
כדאי להבחין בין העברה כספית רגילה לבין "תרומה" ב- KICK. התמיכה ביוצרים מתבצעת דרך מנגנונים מובנים בפלטפורמה, כמו KICKs ו- Gifts, שמהם היוצר מקבל 95% והפלטפורמה רק 5%. מבחינת היוצרים, זו אחת הסיבות המרכזיות למעבר לפלטפורמה.
הפרסומות להימורים שקופצות במהלך הצפייה
כאן חשוב להפריד בין תוכן הקשור להימורים שהיוצרים משדרים לבין הפרסומות שמופיעות בפלטפורמה. KICK מאשרת באופן רשמי שהיא מציגה פרסומות ברחבי הפלטפורמה הקשורות להימורים. לפי מרכז העזרה באתר, סוג הפרסומות שמופיעות למשתמש עשוי להשתנות בהתאם למיקום, לקטגוריית התוכן, לערוץ ולשפה. מעבר לכך. החברה גם מציינת שלא ניתן לדלג על פרסומות.
לפי התקנון, הפרסומות מוצגות בקטגוריית Slots & Casino – כלומר, באזור המיועד להימורים. הן עשויות לקדם שירותי קזינו והימורים בכסף אמיתי, והמפרסמים נדרשים להחזיק ברישיון הימורים תקף במדינה שבה הפרסום מוצג ולעמוד בדרישות החוק המקומיות. KICK מציינת כי הפרסומות בקטגוריה הזו מופיעות במהלך השידורים, והפסקות הפרסום נמשכות כ- 30 שניות.
מי שנכנס לקטגוריית Slots & Casino יכול למצוא שידורים חיים של משחקי מזל כמו מכונות מזל, משחקי קזינו ומשחקי רולטה, לצד שידורים שבהם סטרימרים משחקים באתרי הימורים ומקדמים קודי קופון או קישורים ממומנים. KICK עצמה מייעדת את הקטגוריה להימורים ומחייבת את היוצרים לסמן שידורים כאלה כ- 18+.
הורים, כך תסתירו תוכן הקשור להימורים ב- KICK
בהגדרות החשבון ב- KICK קיימות אפשרויות ייעודית לצמצום החשיפה לתכני הימורים, כמו שידורים חיים של קזינו ומכונות מזל. הפעלת הסינון דרך הגדרות החשבון תעזור לכם להרחיק מהמסך של ילדיכם חלק גדול מהתכנים והפרסומות הללו, אך קחו בחשבון שמדובר במנגנון שמפחית את החשיפה ולא כזה שחוסם אותם לחלוטין.
כדי לצמצם את כמות הפרסומות והתכנים הקשורים להימורים לחצו על סמל המשתמש שמופיע בפינה הימנית העליונה בעמוד הראשי של KICK. בתפריט שנפתח, בחרו באפשרות "SETTINGS". בעמוד ההגדרות שנפתח, לחצו על הלשונית "Preferences", ואז יופיעו האפשרויות הבאות:
- Hide Pools, Hot Tubs & Bikinis – הסתרת תכנים מיניים.
- Hide Slots & Casino – הסתרת פרסומות ותכנים הקשורים למכונות מזל וקזינו.
- Hide VR Chat – הסתרת צ'אטים במציאות מדומה.
מומלץ מאוד להפעיל את הגדרות הסינון הללו כדי להפחית את הסיכון, אך במקביל כדאי לעקוב אחר פעילות הילדים בפלטפורמה ולשוחח איתם לעיתים קרובות על התכנים שבהם הם צופים.
אז האם כדאי לאפשר לילדים להשתמש ב- KICK ?
אין תשובה של "כן" או "לא". KICK היא פלטפורמת סטרימינג לגיטימית המציעה מגוון רחב של תכנים כמו משחקים, מוזיקה, תוכניות ושידורים שאינם קשורים כלל להימורים.
מצד שני, הימורים הם חלק משמעותי מהאקוסיסטם של KICK, וההורים לא יכולים יכול להתעלם מהעובדה הזאת. לכן, גם אם הילד נכנס לפלטפורמה רק כדי לצפות ביוצר תוכן ישראלי, הוא יכול בקלות להיחשף לתכנים אחרים שלא מתאימים לגיל שלו.
אנו ממליצים לכם לשוחח עם ילדיכם ולבדוק אם הם נכנסים ל- KICK. אם כן, כנסו לפלטפורמה והכירו אותה, עברו איתו יחד על הגדרות החשבון והצ'אט שמופיע בשידורים החיים, והסבירו להם על הסיכונים שיש בהימורים. בנוסף, בקשו מהם לא ללחוץ על קישורים חשודים ובוודאי שלא למסור פרטים אישיים או פרטי אשראי.
