דיווחים שהתפרסמו במקורות מהימנים מצביעים על כך שאפל מתחילה לאבד אמון ב- Vision Pro, אחרי שגם הגרסה האחרונה שמגיעה עם שבב ה- M5 לא הצליחה להחזיר את העניין במוצר.
המשקפיים, שהושקו בפברואר 2024 עם לא מעט ציפיות, לא הצליחו להפוך ללהיט, כפי שאפל ציפתה ולפי MacRumors החברה מכרה רק כ- 600 אלף יחידות ברחבי העולם. כשמשווים את זה למאות מיליוני האייפונים שהיא מוכרת מדי שנה, מבינים עד כמה הביצועים של המוצר הזה רחוקים מההצלחה שאפל רגילה אליה.
תג המחיר הגבוה (כ- 20,000 ש"ח בישראל), יחד עם משקל של כ- 590 גרם, הם הסיבות המרכזיות לכך שאין ביקוש גבוה ל- Vision Pro. כבר ב- 2024 החלו לצוץ דיווחים על כך שאפל מצמצמת את קצב הייצור, מה שהדליק נורות אזהרה סביב עתיד המוצר. ובכל זאת, החברה ניסתה לשנות כיוון עם גרסה מעודכנת שהושקה באוקטובר 2025, שכללה את שבב ה- M5 החדש. השדרוג הביא איתו קצב רענון גבוה יותר של 120 הרץ, שיפור בכמות הפיקסלים המוצגים וביצועים טובים יותר. אבל כנראה שגם זה לא הספיק כדי להגדיל את הביקוש.
השדרוגים לא עזרו להגדיל את המכירות
גם בגזרת הנוחות ניסתה אפל לבצע שיפורים והחליפה את רצועת הראש הקודמת לרצועה חדשה הכוללת תמיכה עליונה, שמטרתה לחלק בצורה טובה יותר את המשקל על הראש. אבל גם זה לא עזר, וככל הנראה תג המחיר הגבוה הרתיע אפילו את הלקוחות הנאמנים ביותר של החברה מלרכוש את המוצר.
לפי הדיווחים, המכירות לא השתפרו ובאופן חריג למדי עבור אפל – גם אחוז ההחזרות של המוצר היה גבוה במיוחד. הרבה מעבר למה שנראה במוצרים אחרים של החברה בשנים האחרונות.
הדיווחים הסותרים סביב ה- Vision Pro מותירים סימני שאלה רבים, במיוחד כשאפל עצמה עדיין לא פרסמה הודעה רשמית וברורה לגבי עתיד המוצר.
מצד אחד, יש דיווחים ואפילו עדויות על ירידה חדה בביקוש ובמכירות, ומצד שני יש דיווחים על כך שהחברה ממשיכה להשקיע בפיתוח משקפיים חכמים חדשים קלים, נוחים ופשוטים יותר המיועדים לשימוש יומיומי. אבל נכון לרגע כתיבת שורות אלה, מדובר בפרויקט שיהפוך למוצר בשל רק בעוד מספר שנים.
