במשך שנים, סירי (Siri) הייתה הפנים של האינטליגנציה באפל. אבל בואו נודה באמת – היא הרגישה יותר כמו עוזרת אישית מהעשור הקודם ולא הציעה יכולות מרשימות. בזמן ש- ChatGPT ו- ג'מיני התחילו לכתוב קוד, לערוך תמונות ולפתור בעיות מורכבות, סירי עדיין התקשתה להבין איזה טיימר ביקשנו להפעיל.
אפל מצאה את עצמה משתרכת מאחור במירוץ הבינה המלאכותית בגלל שלושה סיבות עיקריות: בראש ובראשונה עומדת סוגיית הפרטיות, שהיא סימן ההיכר של החברה – אפל בנתה את המוניטין שלה על עיבוד מידע מקומי בתוך המכשיר בלבד, וחששה להוציא מידע ונתונים של המשתמשים לשרתים חיצוניים, כפי שדורשים מודלי השפה הגדולים (LLMs). לכך התווסף הפרפקציוניזם הידוע של החברה, שסולדת משחרור גרסאות "בטא" לא בשלות ומעדיפה להמתין עד שהטכנולוגיה תהיה מושלמת, אלא שבעידן ה- AI מי שמחכה פשוט מפספס את הרכבת. לבסוף, הדגש המתמשך של החברה לאורך השנים על חומרה, כמו שיפור מעבדים ומצלמות, דחק את פיתוח התוכנה לעדיפות משנית והשאיר אותה מאחור בתחום של הבינה המלאכותית.
למה דווקא ג'מיני ?
ההחלטה של אפל לבחור בג'מיני של גוגל נבעה משילוב של צורך נואש ויכולת טכנולוגית מוגבלת. גוגל היא לא רק מתחרה, היא גם השותפה הוותיקה של אפל בתחום החיפוש. הרי, גוגל משלמת לאפל מיליארדי דולרים מדי שנה כדי שמנוע החיפוש שלה ישמש כברירת מחדל באייפונים ואייפדים.
אלה הסיבות העיקריות שגרמו לאפל לבחור בצ'אטבוט של גוגל:
- תשתיות ברחבי העולם: לגוגל יש את השרתים והיכולת להעניק שירות למאות מיליוני משתמשי אפל בו-זמנית מבלי שהמערכות שלהם יקרסו.
- גמישות המודלים: לג'מיני יש גרסאות שונות – Nano, Pro, Ultra, מה שמאפשר לאפל להריץ פעולות פשוטות על האייפון עצמו ופעולות מורכבות בענן של גוגל.
- היסטוריה של שיתוף פעולה: למרות התחרות שיש בין שתי מערכות ההפעלה המובילות בעולם – אנדרואיד ו- iOS, מתברר שכשעל הפרק עומדים סכומי עתק ושדרוג חווית המשתמש – שתי הענקיות יודעות להניח את התחרות בצד ולשתף פעולה בצורה מלאה.
מה יוצא למשתמשי אפל מכל זה ?
השילוב של "Apple Intelligence" יחד עם היכולות של ג'מיני יהפוך את האייפון למכשיר-על. הוא כבר לא יהיה רק "סמארטפון", אלא יהפוך לעוזר אישי שיודע לקרוא, לכתוב, ליצור תכנים ולחשוב יחד עם המשתמשים.
אלה התכונות העיקריות שמשתמשי אפל יהנו מהן:
- כתיבה חכמה: האייפון יוכל לכתוב מיילים, לסכם הרצאות ארוכות או לשנות את הטון בהודעות וואטסאפ מרשמי לידידותי בלחיצת כפתור.
- עריכת תמונות מקצועית: יהיה ניתן למחוק אנשים וחפצים לא רצויים מהרקע או להשלים חלקים חסרים בצורה טבעית לחלוטין.
- סירי חדשה: העוזרת של אפל תהפוך להרבה יותר "אנושית" ותוכל סוף סוף להבין הקשרים. אם למשל המשתמש ישאל אותה על "המסעדה שאמא שלחה לי במייל", היא תדע למצוא את המייל, להוציא את שם המסעדה ותשאל אותו אם ירצה שהיא תזמין לו מקום.
- אינטגרציה חלקה: היכולת של ג'מיני לעבד שפה טבעית תאפשר לאייפון לבצע פעולות מורכבות באפליקציות שונות. לדוגמה: יהיה ניתן לבקש ממנו "לסכם את שני הפתקים שנוצרו היום ולשלוח אותם כקובץ PDF לבוס".
האם ג'מיני יוצע בחינם ?
השאלה הגדולה שתמיד עולה כשמדברים על אפל וגוגל היא – כמה זה יעלה ? אז יש בשורה טובה ובשורה קצת פחות טובה. הבשורה הטובה היא שנכון לעכשיו, יכולות ה- AI הבסיסיות באייפון (אלו שרצות כחלק ממערכת ההפעלה iOS 18 ומעלה) יוצעו בחינם למשתמשים בעלי מכשירים תומכים.
הבשורה הפחות טובה היא שעל תכונות "פרימיום", כאלה שדורשות כוח מחשוב גדול, אפל או גוגל ידרשו תשלום. סביר להניח שהן יציעו מנוי חודשי הכולל את כל התכונות המתקדמות, בדומה למה שגוגל עושה עם Gemini Advanced.
העתיד סוף סוף מגיע לאפל, בזכות גוגל
כשחברה כמו אפל בוחרת להסתמך על ג'מיני, היא בעצם אומרת בקול רם את מה שכולם חשבו: בעידן ה- AI, גם עוצמה אדירה כמו שיש לה כבר לא מספיקה כדי להוביל בתחום הזה. עבור המשתמשים, מדובר ברווח נקי: הם מקבלים את העיצוב הייחודי, החומרה העוצמתית והפרטיות של אפל, יחד עם ה- "מוח" המבריק של גוגל.
התחרות בין החברות לא הסתיימה וכנראה גם לא תסתיים לעולם, אבל כרגע היא מקבלת צורה אחרת: שיתוף פעולה מרתק, שבסופו של דבר מי שמרוויח ממנו הכי הרבה הוא המשתמשים.
